Kpalimé : les communes pilotes outillées en marketing institutionnel et digital pour renforcer leur attractivité
Le ministère de l’Aménagement et du Développement des Territoires a initié, les 15 et 16 septembre à Kpalimé, une session de renforcement des capacités au profit des acteurs communaux de dix collectivités pilotes. Cette formation, organisée avec l’appui du Programme Décentralisation et Gouvernance (ProDeG IV) mis en œuvre par la GIZ, visait à doter les participants d’outils modernes de communication et de visibilité.
Responsables de communication, de coopération et de planification ont été formés aux techniques de marketing institutionnel et digital afin de mieux valoriser les actions de leurs communes, d’accroître leur crédibilité et de mobiliser plus efficacement des financements. Ils se sont familiarisés avec l’utilisation de canaux numériques tels que LinkedIn, Wikipédia et d’autres plateformes professionnelles, tout en développant leurs compétences dans la production et la diffusion de contenus de qualité.
Selon Bawe Tâ-halo, représentante du chef de programme ProDeG IV, « le marketing institutionnel constitue un levier stratégique pour renforcer la visibilité, la crédibilité et l’attractivité des communes. Il s’agit de rendre l’action publique plus visible, de créer une relation de confiance avec les citoyens et de positionner les collectivités comme des interlocuteurs fiables auprès des partenaires ».
Pour sa part, le représentant du ministre de l’Aménagement et du Développement des Territoires, M. Essognim Samuel Pegnandi, a insisté sur la nécessité pour les communes de maîtriser les outils numériques afin de donner une image forte et convaincante à leurs projets. « Trop souvent, nos initiatives souffrent d’un déficit de présentation. Savoir pitcher un projet, c’est être capable de le présenter de manière claire, concise et inspirante », a-t-il affirmé, rappelant que la visibilité et la capacité de persuasion conditionnent aujourd’hui l’accès aux ressources.
Une seconde session est prévue prochainement. Elle portera sur le développement du marketing territorial et la structuration du pitch, afin de doter les acteurs locaux de techniques plus pointues pour bâtir des présentations convaincantes et adaptées aux investisseurs.
Agbagan Seith
